Il n’y a pas beaucoup de marques de chaussures orthopédiques allemandes qui peuvent prétendre être devenues une référence du monde de la mode, c’est pourtant le cas des chaussures les plus convoitées de cet été : les Birkenstocks.
Que ce soit aux pieds de Gwyneth Paltrow à Los Angeles, de Sienna Miller à New York ou de Claire Foy de The Crown à Londres, les grosses chaussures à semelles de liège sont partout, et ont définitivement ffait oublier leur réputation de claquettes veillottes .
À l’extérieur des magasins de Londres, les files d’attente des acheteurs impatients de se procurer la célèbre Arizona à deux bretelles ou la Madrid à une sangle
Sienna Miller et Kelly Brook en Birkies
Les actrices Julianne Moore et Gwyneth Paltrow ont également cédées à la mode
Aucune autre sandale n’a le cachet des Birkenstocks, une allure qui les a fait devenir un incontournable d’Hollywood adoré par des actrices telles que Scarlett Johansson, Julianne Moore, Reese Witherspoon et d’innombrables autres.
Personne n’aurait jamais pensé que les Birkenstocks étaient glamour. En effet, la démarche Birkenstock est plus le confort orthopédique que la recherche de la mode
La star de télé-réalité Kendall Jenner et Scarlett Johansson optent pour des sandales confortables
Alors, qu’est-ce qui a changé ?
La marque a été fondée dans l’est de l’Allemagne en 1774 par Johann Adam Birkenstock, et pendant des siècles, elle est restée une entreprise familiale axée sur la production de sandales orthopédiques avec une semelle légèrement moulée qui favorise une foulée et une posture saines.
Mais l’année dernière, la société s’est associée à L Catterton, un groupe de capital-investissement détenu en partie par Bernard Arnault, qui, à la tête de LVMH, est l’homme le plus puissant du monde de la mode de luxe.
La sandale n’était peut-être pas la candidate évidente pour piquer l’intérêt d’un homme à la tête d’une écurie de mode qui comprend Dior, Louis Vuitton et Céline. Mais Arnault n’est pas nait de la dernière pluie et il a su dynamisé la marque allemande moribonde.
Et, encore une fois, il a vu juste puisque la marque a vu ses ventes augmenter de 11% à 721 millions d’euros au cours de l’exercice 2019.
Auparavant, les Birkenstocks étaient populaires à la fin des années 1960 chez les retraités en recherche de confort. Ce n’est qu’au début des années 1990, lorsque la mode grunge a débuté et que l’image emblématique de l’époque était une jeune Kate Moss vêtue d’un morceau de robe à bretelles, que leur crédibilité potentielle en matière de mode a émergé.
Puis vint Covid. Partout dans le monde, les talons aiguilles ont été troqués contre des baskets et des pantoufles. Avec nulle part où aller et personne à voir, le confort est devenu le moteur incontournable des chaussures – et Birkenstock, qui propose une vaste gamme (en signe de demande, il y a actuellement 656 articles sur leur site Web), était en pole position pour profiter de cela.
Leur popularité actuelle s’inscrit également dans un mouvement vers une façon de s’habiller moins contrainte, ainsi que des styles plus neutres (les Birkenstock sont également populaires auprès des hommes). Et avec le lancement de version haut de gamme , qui comprend une palette de couleurs plus audacieuses, la marque a redoré son blason.
Maintenant, la puissance de Birkenstock est telle que les designers les plus improbables ont collaboré avec enthousiasme sur des styles en édition limitée. Kim Jones de Dior Men a créé une chaussure en feutre gris, brodée de fleurs qui s’inspirent de la couture Dior de 1957.
